คู่มือเริ่มต้นสู่ความสำเร็จด้านการโฆษณาดิจิทัล

คุณ เคย ถาม ว่า ทําไม โฆษณา ใน ออนไลน์ ดู เหมือน จะ ตรง กับ ความ สนใจ ของ คุณ ได้ อย่าง สมบูรณ์?ความละเอียดนี้เป็นผลมาจากเทคนิคการโฆษณาดิจิตอลที่ซับซ้อน ที่เชื่อมต่อผู้บริโภคกับสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้อง.

การโฆษณาดิจิตอลหมายถึงกิจกรรมการตลาดที่ดําเนินการผ่านช่องทางอินเตอร์เน็ต รวมถึงเว็บไซต์และเนื้อหาสตรีมเมนต์ โฆษณาเหล่านี้ปรากฏในรูปแบบต่างๆ เช่น ข้อความ ภาพเสียงไม่เหมือนกับวิธีประเพณี เช่น โฆษณาในนิตยสารหรือป้ายโฆษณา โฆษณาดิจิตอลให้ความยืดหยุ่นและความสามารถในการกําหนดเป้าหมายที่ไม่มีคู่แข่ง

• ความเร็วในการใช้งาน:โฆษณาดิจิทัลสามารถเปิดตัวได้เกือบทันที เมื่อเทียบกับวิธีการดั้งเดิมที่ต้องการการผลิตและการจําหน่ายทางกายภาพ
• การปรับในเวลาจริง:แคมเปญสามารถปรับปรุงได้หลังการเปิดตัว โดยอนุญาตให้มีการปรับปรุงองค์ประกอบสร้างสรรค์ เวลา ความถี่ และกลุ่มผู้รับเป้า
• การปรับปรุงงบประมาณ:แคมเปญดิจิตอลสามารถรองรับระดับงบประมาณที่แตกต่างกัน ทําให้พวกเขาเข้าถึงธุรกิจทุกขนาด

• การเลือกผู้ชมแพลตฟอร์มดิจิตอลทําให้สามารถเป้าหมายกลุ่มความสนใจเฉพาะเจาะจง แทนที่จะเป้าหมายกลุ่มประชากรทั่วไป
• เน้นพฤติกรรมโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ใช้งานที่เคยมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์หรือแสดงความสนใจที่เกี่ยวข้อง
• ความสามารถในการยกเว้นผู้โฆษณาสามารถป้องกันการเผยแพร่เกินขั้น โดยการยกเว้นผู้ใช้ที่เคยดูแคมเปญเฉพาะเจาะจง

เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลาออนไลน์มากขึ้น ผ่านอุปกรณ์ต่างๆ การโฆษณาดิจิตอลได้กลายเป็นสิ่งจําเป็นในการบรรลุผู้ชมในระหว่างกิจกรรมประจําวันของพวกเขาแคมเปญเหล่านี้จะปรากฏเมื่อผู้ใช้บริการท่องสินค้า, การถ่ายทอดเนื้อหา หรือการใช้สื่อสังคม เพื่อรักษาความรู้จักของแบรนด์ตลอดกระบวนการตัดสินใจ

• โฆษณาค้นหา:โฆษณาที่ใช้ข้อความในผลการค้นหา
• แสดงโฆษณา:โฆษณาภาพที่รวมรูปภาพหรือการเคลื่อนไหวบนเว็บไซต์และแอพ
• โฆษณาวีดีโอ:โฆษณาสตรีมิ่งที่ปรากฏก่อน, ระหว่าง, หรือหลังจากเนื้อหาวีดีโอ
• โฆษณา OTT/Streaming:โฆษณาวีดีโอที่ส่งผ่านอินเตอร์เน็ต โดยไม่ต้องการสายเคเบิลแบบดั้งเดิม
• โฆษณาเสียง:โฆษณาภายในสตรีมมิวสิคหรือพอดแคสต์เนื้อหา
• โฆษณาในโซเชียลมีเดีย:โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มในเครือข่ายสังคม

ระบบประชาสัมพันธ์การโฆษณาดิจิตอลทํางานผ่านวิธีการซื้อที่หลากหลาย:

• การซื้อโดยตรงซื้อพื้นที่โฆษณาโดยตรงจากผู้ประกาศหรือแพลตฟอร์ม
• การซื้อแบบโปรแกรม:การซื้อกันเองผ่านแพลตฟอร์มด้านความต้องการ (DSP) และแพลตฟอร์มด้านข้อเสนอ (SSP)

รูปแบบการตั้งราคาแตกต่างกันตามรูปแบบและเป้าหมาย

• ค่าคลิก (CPC):การชําระเงินเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณา
• ค่าต่อพันการพิมพ์ (CPM):การชําระเงินที่ขึ้นอยู่กับจํานวนการดูโฆษณา
• พื้นฐานการทํางาน:การชําระเงินที่เกี่ยวข้องกับการกระทําเฉพาะอย่างเช่น การลงทะเบียนหรือการดาวน์โหลด

ตัวชี้วัดผลประกอบการหลักประกอบด้วย:

• ค่าประกอบการ:จํานวนคลิก, ปริมาณการแสดงภาพ, อัตราการคลิกผ่าน และอัตราการจบวิดีโอ
• การวัดผล:อัตราการแปลง, การขายที่อ้างอิง, ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายในการโฆษณา (ROAS) และการรับลูกค้าใหม่

แบรนด์เครื่องทําความสะอาดอากาศหนึ่งใช้ AI สร้างเพื่อโฆษณาเสียงปฏิสัมพันธ์ โดยบรรลุผลการเพิ่มจํานวนการดูหน้าผลิตภัณฑ์และการเพิ่มคันซื้ออย่างสําคัญ เมื่อเทียบกับมาตรฐานมาตรฐาน

แคมเปญการตลาดปลายทางทั่ว Prime Video และแพลตฟอร์มการสตรีมเมนต์ ได้ประสบความสําเร็จในการจัดตั้งสถานที่ใหม่เป็นตัวเลือกการเดินทางตลอดปี โดยบรรลุผู้ชมเป็นล้านคน ด้วยอัตราการเสร็จสิ้นสูง.

แบรนด์เครื่องสําอางหรูหราหนึ่งนําการเปิดตัวสินค้าของตนไปสอดคล้องกับเนื้อหาการสนับสนุนภาพยนตร์ ส่งผลให้ปริมาณการแสดงมากกว่าการคาดการณ์ในขณะที่รักษาความถี่ของผู้ชมที่ดีที่สุด

• การตั้งเป้าที่แม่นยํา:มุ่งเน้นการบรรลุกลุ่มผู้ฟังที่เกี่ยวข้อง ที่มีโอกาสมากที่สุดที่จะมีส่วนร่วม
• การติดตามผลงาน:ติดตามเมทริกของแคมเปญอย่างต่อเนื่องเพื่อโอกาสในการปรับปรุง
• การทดสอบต่อเนื่อง:ทดลองใช้องค์ประกอบสร้างสรรค์ การส่งข้อความ และการแบ่งกลุ่มผู้ชม
• เนื้อหาที่แท้จริง:พัฒนาข้อความที่แท้จริงที่สะท้อนกับผู้ชมออนไลน์ที่ซับซ้อน